Bạn mới bắt đầu làm SEO và đang loay hoay với việc tìm từ khóa phù hợp?

Đừng lo! Nghiên cứu từ khóa không hề khó nếu bạn nắm được đúng quy trình và cách tiếp cận. Trong bài viết này, Sucodev sẽ hướng dẫn bạn từng bước cụ thể, dễ hiểu – từ cách lựa chọn chủ đề, khai thác công cụ đến phân tích và chọn lọc từ khóa tiềm năng. Cùng bắt đầu hành trình tối ưu SEO chuyên nghiệp ngay từ bước đầu tiên nhé!

1. Từ Khoá SEO Là Gì?

Từ khoá SEO (SEO Keywords) là những từ hoặc cụm từ mà người dùng nhập vào công cụ tìm kiếm (như Google, Bing,...) để tìm kiếm thông tin. Đối với SEO, đây là những thuật ngữ quan trọng mà bạn muốn website của mình xuất hiện ở vị trí cao trong kết quả tìm kiếm khi người dùng tìm kiếm chúng.

Hiểu một cách đơn giản, từ khoá SEO là cầu nối giữa những gì người dùng đang tìm kiếm và nội dung mà website của bạn cung cấp. Việc lựa chọn và tối ưu hóa các từ khóa phù hợp sẽ giúp website của bạn tiếp cận đúng đối tượng khách hàng tiềm năng

Từ khoá gồm 2 dạng chính: Từ khóa ngắn và từ khoá đuôi dài

Ví dụ: Từ khoá của ngành du lịch:

• Từ khóa ngắn: "du lịch Đà Nẵng", "khách sạn Hội An", "vé máy bay Phú Quốc"
• Từ khóa đuôi dài: "kinh nghiệm du lịch Đà Nẵng 3 ngày 2 đêm tự túc", "khách sạn Hội An gần biển có hồ bơi riêng", "vé máy bay khứ hồi Hà Nội Phú Quốc tháng 12 giá rẻ"

2. Nghiên Cứu Từ Khóa Là Gì?

Hiểu một cách đơn giản, nghiên cứu từ khóa là quá trình bạn tìm kiếm, phân tích và lựa chọn những thuật ngữ tìm kiếm (hay còn gọi là keywords) mà người dùng sử dụng khi truy vấn thông tin trên các công cụ tìm kiếm như Google.

Trong SEO, từ khóa đóng vai trò then chốt. Chúng giúp các công cụ tìm kiếm xếp hạng chính xác các trang web trong kết quả tìm kiếm, đồng thời giúp người dùng hiểu rõ ngữ cảnh của nội dung trên trang.

3. Tại Sao Nghiên Cứu Từ Khóa Lại Quan Trọng?

Nghiên cứu từ khóa không chỉ là một bước trong quy trình SEO, mà nó là nền tảng để xây dựng mọi chiến lược tối ưu hóa. Việc hiểu rõ người dùng đang tìm kiếm gì sẽ mang lại những lợi ích to lớn:

• Đối với Công cụ Tìm kiếm: Google và các công cụ tìm kiếm khác sử dụng từ khóa để xác định mức độ liên quan của một trang web đối với truy vấn của người dùng. Một bài viết blog có tiêu đề chứa từ khóa "mua laptop gaming giá rẻ" sẽ có khả năng hiển thị cao hơn khi người dùng tìm kiếm cụm từ này.
• Đối với Người dùng: Người tìm kiếm sử dụng từ khóa để tìm kiếm thông tin họ cần trên internet và quyết định nhấp vào kết quả nào. Nếu tiêu đề trang web chứa chính xác từ khóa họ đang tìm, khả năng họ nhấp vào sẽ cao hơn.
• Đối với Doanh nghiệp: Các doanh nghiệp đầu tư vào nghiên cứu từ khóa thường đạt được ROI (tỷ lệ hoàn vốn đầu tư) tốt hơn từ SEO. Họ tập trung vào những từ khóa có giá trị cao nhất, đặc biệt là các từ khóa đuôi dài, ít cạnh tranh.

Khi bạn biết cách nghiên cứu từ khóa, bạn sẽ đưa ra những quyết định dựa trên dữ liệu thực tế cho chiến lược SEO của mình. Thay vì đoán mò về những gì khách hàng mục tiêu đang tìm kiếm, bạn sẽ biết chính xác những thuật ngữ nào sẽ giúp họ tìm thấy doanh nghiệp của bạn.

4. Hướng Dẫn Chi Tiết Cách Nghiên Cứu và Kết Hợp Từ Khóa

Bạn đã hiểu tầm quan trọng của việc nghiên cứu từ khóa. Vậy, hãy bắt tay vào thực hành với 8 bước sau:

4.1. Lên Ý Tưởng Cho Các Từ Khóa Tiềm Năng (Brainstorming)

Bước đầu tiên là động não và liệt kê tất cả các từ khóa có thể liên quan đến ngành nghề, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Những từ khóa này có thể rộng hoặc hẹp tùy ý.

Ví dụ, một cửa hàng thời trang nữ có thể nghĩ đến các từ khóa như "váy", "áo sơ mi nữ", "quần jean nữ", "phụ kiện thời trang",... Bạn cũng nên cân nhắc sử dụng từ khóa theo vị trí địa lý nếu bạn là một doanh nghiệp địa phương (ví dụ: "cửa hàng quần áo nữ Đà Nẵng").

Một mẹo hữu ích là xem xét những từ khóa mà website của bạn đang xếp hạng (bạn có thể sử dụng Google Search Console hoặc các công cụ SEO khác để kiểm tra). Sau đó, hãy nhắm mục tiêu vào các từ khóa tương tự.

4.2. Nghiên Cứu Mục Tiêu Từ Khóa Của Đối Thủ Cạnh Tranh

Hãy "ghé thăm" website của các đối thủ cạnh tranh và xem họ đang sử dụng những từ khóa nào để mô tả sản phẩm và dịch vụ tương tự. Việc nghiên cứu đối thủ cạnh tranh có thể mang đến những ý tưởng độc đáo và cung cấp thông tin quý giá cho quá trình nghiên cứu từ khóa của bạn.

Khi bạn tìm kiếm một từ khóa nào đó trên Google, hãy chú ý đến những website thường xuyên xuất hiện ở vị trí cao. Đây có thể là những "nguồn tham khảo" tuyệt vời cho danh sách từ khóa tiềm năng của bạn. Hãy lọc theo chủ đề, URL, vị trí,... để tìm ra những ý tưởng phù hợp nhất với đối tượng mục tiêu của bạn.

4.3. Biên Soạn Danh Sách Các Từ Khóa Đuôi Dài (Long-tail Keywords)

Sau khi đã có một danh sách từ khóa cơ bản, bước tiếp theo là mở rộng nó thành một danh sách các từ khóa đuôi dài. Từ khóa đuôi ngắn thường chỉ có 1-2 từ và mang tính chung chung, trong khi từ khóa đuôi dài có 3-5 từ (hoặc thậm chí dài hơn) và cụ thể hơn nhiều.

Ví dụ, từ khóa "giày thể thao" là một từ khóa đuôi ngắn. Nhưng "giày thể thao nam chạy bộ tốt nhất cho người mới bắt đầu" là một từ khóa đuôi dài. Mặc dù có lượng tìm kiếm thấp hơn, nhưng từ khóa đuôi dài thường có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn vì chúng nhắm đúng vào nhu cầu cụ thể của người dùng.

4.4. Sử Dụng Công Cụ Nghiên Cứu Từ Khóa

Mặc dù bạn có thể dựa vào các gợi ý tìm kiếm từ Google, nhưng cách này có thể tốn nhiều thời gian. Đó là lý do tại sao việc sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa là vô cùng cần thiết. Các công cụ này sẽ giúp bạn khám phá hàng ngàn ý tưởng từ khóa dựa trên xu hướng tìm kiếm và dữ liệu người dùng.

Khi bạn nhập một từ khóa vào công cụ, bạn sẽ nhận được một danh sách các biến thể mà người dùng thường tìm kiếm. Ví dụ, khi bạn nhập "máy pha cà phê", bạn có thể nhận được các gợi ý như "máy pha cà phê gia đình loại nào tốt", "máy pha cà phê espresso", "mua máy pha cà phê ở đâu",...

Hãy ghi lại những từ khóa liên quan nhất đến doanh nghiệp của bạn và lặp lại quy trình này cho tất cả các từ khóa trong danh sách ban đầu.

4.5. Chọn Từ Khóa Tốt Nhất Để Sử Dụng

Bây giờ bạn đã có một danh sách dài các từ khóa tiềm năng, đã đến lúc chọn ra những từ khóa bạn sẽ thực sự nhắm mục tiêu. Khi đưa ra quyết định, hãy cân nhắc các yếu tố sau:

• Sự liên quan (Relevance): Từ khóa có liên quan đến nội dung và sản phẩm/dịch vụ của bạn không? Nó có đáp ứng đúng mục đích tìm kiếm của người dùng không?
• Thẩm quyền (Authority): Website của bạn có đủ uy tín và chất lượng để cạnh tranh với các đối thủ cho từ khóa đó không?
• Lượng tìm kiếm (Volume): Có bao nhiêu người đang tìm kiếm từ khóa này mỗi tháng?

Chúng ta sẽ đi sâu hơn vào cách chọn từ khóa tốt nhất ở phần sau của bài viết.

4.6. Tích Hợp Các Từ Khóa Trên Toàn Bộ Trang Web Của Bạn

Sau khi đã chọn được những từ khóa mục tiêu, bước tiếp theo là tích hợp chúng một cách tự nhiên vào nội dung trang web của bạn. Điều này không có nghĩa là bạn chỉ đơn thuần "nhồi nhét" từ khóa vào các trang hiện có. Thay vào đó, hãy tạo ra những nội dung mới, chất lượng cao xoay quanh các từ khóa mục tiêu.

Ví dụ, nếu bạn đang nhắm mục tiêu vào từ khóa "cách làm bánh kem tại nhà", bạn nên viết một bài blog hoặc một trang hướng dẫn chi tiết về quy trình làm bánh kem tại nhà.

Để xác định mục đích tìm kiếm của một từ khóa, hãy thử tìm kiếm nó trên Google và xem những trang web nào đang xếp hạng cao. Điều này sẽ cho bạn ý tưởng về loại nội dung bạn nên tạo.

Khi tạo nội dung, hãy đảm bảo bạn tích hợp từ khóa mục tiêu và các từ khóa liên quan một cách tự nhiên vào các vị trí quan trọng sau:

• Tiêu đề trang (Title Tag)
• Thẻ mô tả (Meta Description)
• Tiêu đề chính (H1) và các tiêu đề phụ (H2, H3,...)
• Đoạn mở đầu (trong 100 từ đầu tiên)
• Xuyên suốt nội dung bài viết (một cách tự nhiên, tránh nhồi nhét)
• Văn bản neo (Anchor Text) của các liên kết nội bộ và bên ngoài (một cách phù hợp)
• Thuộc tính ALT của hình ảnh

4.7. Tổ Chức Hệ Thống Phân Cấp Từ Khóa Của Bạn

Khi bạn có một danh sách các từ khóa, hãy xác định cách bạn muốn kết hợp chúng vào cấu trúc website của mình. Việc kết nối các từ khóa và thể hiện mối quan hệ giữa chúng sẽ giúp cả Google và người dùng hiểu rõ hơn về nội dung của bạn.

Nếu bạn tìm thấy các từ khóa mà bạn đã có trang web tương ứng, hãy thêm chúng vào các vị trí quan trọng như tiêu đề, thẻ mô tả, tiêu đề chính và nội dung chính.

Trong quá trình nghiên cứu, bạn có thể phát hiện ra những từ khóa mà bạn chưa có nội dung hỗ trợ. Đây là cơ hội tuyệt vời để tạo thêm nội dung mới, mang lại giá trị cho khách hàng của bạn.

Hãy xây dựng liên kết nội bộ giữa các trang có liên quan để thể hiện mối liên hệ giữa các từ khóa. Ví dụ, nếu bạn có một trang tổng quan về "dụng cụ làm bánh", bạn có thể liên kết đến các trang chi tiết hơn về "khuôn bánh", "phới lồng", "túi bắt kem",...

Quan trọng: Tuyệt đối tránh nhồi nhét từ khóa một cách không tự nhiên. Nội dung trên website của bạn phải luôn hướng đến người dùng, cung cấp thông tin hữu ích và hấp dẫn cho khách hàng tiềm năng.

4.8. Thực Hiện Nghiên Cứu Từ Khóa Liên Tục

SEO là một quá trình liên tục, và nghiên cứu từ khóa cũng vậy. Theo thời gian, bạn sẽ khám phá ra nhiều từ khóa hữu ích hơn cho khách hàng của mình. Việc này cũng giúp bạn đảm bảo rằng các từ khóa bạn đang nhắm mục tiêu vẫn phù hợp với xu hướng tìm kiếm đang thay đổi.

Ví dụ, một từ khóa như "điện thoại iPhone mới nhất 2023" sẽ không còn актуально vào năm 2025. Vì vậy, việc cập nhật và điều chỉnh chiến lược từ khóa là rất quan trọng.

5. Làm Thế Nào Để Chọn Từ Khóa Tốt Nhất

Việc lựa chọn đúng từ khóa là yếu tố then chốt để chiến dịch SEO của bạn thành công. Hãy xem xét kỹ lưỡng ba yếu tố sau:

5.1. Sự Liên Quan (Relevance)

Tính liên quan mô tả mức độ phù hợp của từ khóa với mục đích tìm kiếm của người dùng. Nội dung và từ khóa của bạn sẽ được xếp hạng cao nếu chúng trả lời chính xác những gì người dùng đang tìm kiếm.

Google luôn ưu tiên hiển thị những kết quả liên quan nhất đến truy vấn của người dùng. Vì vậy, hãy đảm bảo rằng từ khóa bạn chọn thực sự phù hợp với nội dung trên trang web của bạn. Sử dụng cụm từ khóa (keyword clusters) có thể giúp bạn sắp xếp các từ khóa theo chủ đề và mục đích tìm kiếm, đảm bảo nội dung của bạn bao quát và liên quan.

5.2. Thẩm Quyền (Authority)

Google ưu tiên xếp hạng các website mà họ đánh giá là có thẩm quyền cao. Họ muốn cung cấp cho người dùng những kết quả tốt nhất từ các nguồn uy tín.

Vậy, làm thế nào để xây dựng thẩm quyền cho website của bạn? Điều này bao gồm việc tạo ra nội dung chất lượng cao, hữu ích, thu hút backlink từ các website uy tín khác và xây dựng uy tín thương hiệu. Hiểu rõ tầm quan trọng của E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) cũng rất quan trọng trong việc cải thiện thứ hạng của bạn.

Nếu bạn đang cạnh tranh với các "ông lớn" trong ngành, việc leo lên top đầu cho những từ khóa cạnh tranh cao có thể rất khó khăn. Tuy nhiên, bạn có thể tập trung vào các từ khóa ngách, ít cạnh tranh hơn để bắt đầu.

5.3. Lượng Tìm Kiếm (Volume)

Lượng tìm kiếm từ khóa (Monthly Search Volume - MSV) cho biết số lần một từ khóa được tìm kiếm trung bình trong một tháng. Bạn có thể xếp hạng cho những từ khóa có lượng tìm kiếm thấp, nhưng điều đó có nghĩa là bạn sẽ tiếp cận được ít người hơn.

Mục tiêu là tìm kiếm những từ khóa có lượng tìm kiếm đủ lớn để mang lại traffic đáng kể cho website của bạn, đồng thời vẫn đảm bảo tính liên quan cao đến nội dung của bạn.

Bonus: Chi Phí Cho Mỗi Lần Nhấp (CPC)

Nếu bạn đang nghiên cứu từ khóa cho các chiến dịch quảng cáo tìm kiếm trả phí (Google Ads), bạn cũng cần xem xét đến chi phí cho mỗi lần nhấp (CPC). CPC cho biết số tiền mà nhà quảng cáo phải trả cho mỗi nhấp chuột vào quảng cáo của họ cho từ khóa đó.

Thông thường, những từ khóa có tính cạnh tranh cao trong quảng cáo sẽ có CPC cao hơn. Lý tưởng nhất là bạn nên tìm kiếm những từ khóa có lượng tìm kiếm cao nhưng CPC thấp (nếu bạn đang chạy quảng cáo).

6. Công Cụ Nghiên Cứu Từ Khóa Tốt Nhất Cho Doanh Nghiệp Của Bạn

Việc sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa sẽ giúp bạn tiết kiệm thời gian và khám phá ra nhiều ý tưởng giá trị. Dưới đây là 3 công cụ hàng đầu mà bạn có thể tham khảo:

6.1. Keywords FX

Giá: Miễn phí

Ưu điểm: Đơn giản, hiệu quả và hoàn toàn miễn phí. Bạn chỉ cần nhập từ khóa và công cụ sẽ trả về một danh sách các từ khóa liên quan được phân loại thành từ khóa thông thường, câu hỏi và từ khóa có chứa từ bổ nghĩa. Đây là lựa chọn tuyệt vời cho người mới bắt đầu muốn một công cụ nhanh chóng và dễ sử dụng mà không tốn bất kỳ chi phí nào.

6.2. Ahrefs

Giá: Từ $99/tháng

Ưu điểm: Ahrefs là một công cụ SEO mạnh mẽ với rất nhiều tính năng, trong đó có khả năng nghiên cứu từ khóa chuyên sâu. Công cụ Keyword Explorer của Ahrefs cho phép bạn tạo ra vô số ý tưởng từ khóa, xem dữ liệu chi tiết về lượng tìm kiếm, độ khó của từ khóa và nhiều chỉ số quan trọng khác. Đây là lựa chọn lý tưởng cho những ai muốn phân tích đối thủ cạnh tranh và tìm kiếm các cơ hội từ khóa tiềm năng.

6.3. Google Keyword Planner

Giá: Miễn phí (cần có tài khoản Google Ads)

Ưu điểm: Đây là công cụ chính thức từ Google, cung cấp dữ liệu trực tiếp về lượng tìm kiếm và mức độ cạnh tranh của các từ khóa. Bạn có thể nhập từ khóa hoặc URL trang web của mình để nhận các gợi ý liên quan. Mặc dù giao diện có thể hơi phức tạp đối với người mới bắt đầu, nhưng đây vẫn là một nguồn thông tin quý giá và miễn phí.

Hy vọng với hướng dẫn chi tiết này, bạn đã có cái nhìn tổng quan và nắm vững các bước cơ bản để nghiên cứu từ khóa hiệu quả cho website của mình. Hãy bắt đầu áp dụng ngay hôm nay và theo dõi sự tăng trưởng vượt bậc về traffic và doanh thu nhé! Chúc bạn thành công!

Kết luận

Nghiên cứu từ khóa là bước đi đầu tiên – và cũng là một trong những bước quan trọng nhất – trên hành trình làm SEO bền vững. Dù bạn là người mới bắt đầu hay đã có kinh nghiệm, việc nắm rõ quy trình, công cụ và cách chọn lọc từ khóa sẽ giúp bạn xây dựng chiến lược nội dung hiệu quả, tiếp cận đúng khách hàng mục tiêu và tối ưu hoá thứ hạng trên công cụ tìm kiếm. Bắt đầu từ hôm nay, hãy dành thời gian nghiên cứu từ khóa một cách thông minh – và để Sucodev đồng hành cùng bạn trên hành trình chinh phục SEO chuyên nghiệp!